La compañía entra así en el mercado de los títulos de carreras, que está valorado en 1.400 millones de dólares y que representa más del 10% del mercado mundial de videojuegos.

Activision ha anunciado la adquisición del desarrollador británico Bizarre Creations, especializado en las carreras. Este género, que cuenta con un valor de mercado de 1.400 millones de dólares, ocupa la cuarta posición en popularidad y representa más del 10% del mercado de videojuegos a nivel mundial.
Esta compra supone el paso definitivo de la estrategia que está desarrollando Activision para su introducción en nuevos géneros. El pasado año, Activision accedió al mercado de los videojuegos musicales con la compra de la franquicia Guitar Hero de RedOctane.

Con más de 10 años de experiencia en el género de las carreras, Bizarre Creations es el desarrollador de la franquicia Project Gotham Racing, que ha vendido millones de copias para Xbox y Xbox 360. Bizarre Creations está completando el desarrollo del juego de acción en tercera persona "The Club", para Sega, que saldrá a la venta a principios de 2008. También es el creador de la serie de juegos arcade Geometry Wars para Xbox Live Arcade.

“Activision continua creciendo y negociando nuevos valores para nuestros accionistas, a través de la ampliación de títulos y entrando en nuevas categorías de juegos con un fuerte atractivo”, ha afirmado Robert Kotick, presidente y director ejecutivo de Activision, Inc. “Bizarre Creations es el desarrollador independiente líder y ha demostrado ser capaz de desarrollar propiedades sumamente exitosas e influyentes, sobre todo en el campo de los títulos de carreras. Es uno de los estudios más innovadores y creativos de la industria. En Activision, estamos encantados de poder dar la bienvenida a un equipo de tanto talento”.

Mike Griffith, presidente y director ejecutivo de Activision Publishing, Inc., ha añadido: “Bizarre Creations desempeñará un importante papel en nuestra estrategia de crecimiento a medida que desarrollemos una nueva y original propiedad intelectual para este importante segmento de las carreras, ampliemos nuestra cartera por otros géneros y utilicemos su tecnología exclusiva para llevar a cabo un desarrollo cruzado de plataformas”.

Martyn Chudley, director administrativo de Bizarre Creations ha señalado: “En Bizarre Creations siempre hemos hecho todo lo posible por cuidar de nuestros apasionados equipos creativos, que destacan en su trabajo y disfrutan con él. El modelo de estudio independiente de Activision seguirá concediéndonos libertad creativa para desarrollar nuevas y emocionantes marcas. Además, su apoyo financiero y su conocimiento del marketing nos permitirá aprovechar el éxito comercial del que ahora disfrutamos y llevar a la empresa –y a nuestros juegos– a un nivel superior”.

Según los términos de la operación de compra, Bizarre Creations se convertirá en una sociedad totalmente absorbida por Activision, pero tanto su equipo directivo como sus empleados seguirán trabajando en la empresa, donde empezarán a desarrollar dos nuevos títulos de calidad AAA, además de continuar con sus proyectos actuales. En el estudio de desarrollo trabajan 160 personas y tiene su sede en Liverpool, Inglaterra. Los términos financieros del acuerdo no han sido revelados. Activision espera que su primer juego con Bizarre Creations salga al mercado en cuanto finalice el año fiscal 2009.